戶外品牌在國人心中的地位其實并沒有某些頭部的奢侈品大牌那么高，不過近年來隨著人們對健身、戶外運動越加關注，戶外運動品牌的地位有上升的趨勢。并且為了讓更多有錢人有表達自己品味、購買力和消費水平的機會，一些定位更高的戶外運動品牌占據了人們的視線。挪威的國寶級別戶外品牌Helly Hansen  近日發布了新品，關注的就是如何讓城市生存的有錢人們如何穿出高逼格和身份感。

　　這個品牌其實在中國消費者心中并未有太多的印象，畢竟這是一個今年年初才在中國開頭一家旗艦店的品品牌。雖然來了就打著高逼格的旗號，但見過世面的中國消費者也不是好糊弄的。近日Helly Hansen 推出的2022春夏系列命名為「HH-Archive」系列。這一系列的主題就是如何將城市高逼格戶外服飾打造和都市生活更貼近。用人話說就是如何讓你看起來很高逼格的戶外風，但在通勤、社交場合又不會顯得不合時宜、太過傻氣。這正是國人對戶外運動服飾的一些緊迫要求。

　　雖然在本國有一百多年的歷史，Helly Hansen 依然對中國的廣大市場頗為垂涎，這也是在所難免的。戶外運動成了不少國人新興的愛好，每天在清晨和黃昏出去健身的人群越來越多，他們對戶外運動品牌的需求自然猛烈增長。Helly Hansen 看到的不僅是零售的需求，在開啟旗艦店在中國開張后，這家旗艦店就在用更多的功能來吸引關注。

　　比如設計了體驗區、互動區和展示區，這里基本就是一個國人對戶外運動想象集合的場所。戶外的感受在這里可以得到更多的體驗，甚至為了讓人們體驗到一些船艙等航海體驗的真切感受還用帆船、桅桿等背景裝飾和數字技術手段來演繹這些場景。購物和消費體驗都有不錯的提升。

　　在技術硬核實力層面Helly Hansen的當然是當仁不讓要一馬當先。在透氣性、防水性和安全性等多方面的考量中都有不錯的表現。而且不少產品設計并不單純考慮戶外運動需求，也有日常通勤穿著的考慮，這無疑增加了這些戶外運動品牌的生存空間和生命力。