近日冬奧會賽場上中國的運動員谷愛玲表現出色得到了好多關注，一些商家也就趁熱開始了各種代言和合作。LV在谷愛玲身上也有押寶，和蒙牛等品牌一樣，只等谷愛玲奪冠后放出應景單品，表示我們這是氣場的單品，所向披靡云云。這一招在商業領域的確堪稱是教科書級別的營銷典范，不過LV所作的教科書級別的營銷這還只是九牛一毛。在很多名不見經傳的領域，LV也早有布局，用意是很多常人想象不到的深遠。

　　插畫這一藝術形式以往在奢侈品牌和時尚服飾領域都是小眾題材，有些風格特殊的奢侈品牌也許會涉足和留意，但都沒有成為大紅大紫的存在。如今這些奢侈品牌頭部標桿為何都開始下場與插畫藝術家來合作了？

　　這還從近年來火爆大街小巷的NFT、元宇宙等熱門領域說起。這一潮流勢頭正酣，已經影響了無數品牌和消費者。所以就算有些品牌打定主意不輕易碰這些領域的品牌也在深受這些發展的影響。如同一場狂風驟雨一般，如果想要獨善其身就要提前做好準備，迎戰所有的挑戰。但這和LV與藝術家進行的簽約合作有什么關系呢？事情還要從幾件看起來非常不起眼的起訴說起。

　　2月初，耐克對在線運動鞋經銷商StockX提起了訴訟，指控理由是這一公司未經授權和批準就鑄造了包含耐克商標在內的非同質代幣NFT。這對耐克來說自然是一項損失，不過因為這些新生事物的監管和法律制定都存在遲滯，所以這些補償能不能追回都不好說。而且這也影響了耐克本身在NFT領域發展的潛力和口碑。愛馬仕此前也吃過這樣的虧，曾經向某藝術家提起了訴訟，追回這位設計師做的在元宇宙領域的相關創作的手袋收益。

　　如果品牌在NFT領域不早早布局、有所防備就會別其他商業對手或者實體搶盡先機，到時候有理也說不清了。而LV在對諸多藝術家進行的簽約就意味著和這些真正好的藝術作品創作者有了掌控權，如果想要創作關于LV產品標志元素相關的NFT、元宇宙領域作品就需要得到LV的許可和授權，這無疑就把LV品牌在元宇宙領域的潛在市場保護好了。由此看來LV這盤棋的確下得深謀遠慮，大家覺得呢？